“まじめな県民性”を統一コンセプトに、愛媛の魅力を発信する「まじめえひめ」プロジェクトに県は新たにお笑い芸人の友近さんを起用することを発表した。 松山市出身のお笑い芸人友近さんは、２０１９年春から県が進める「まじめえひめ」プロジェクトに新たに起用されることが決まり、１５日中村知事を表敬訪問した。 「まじめ」を統一コンセプトに、愛媛の観光や特産品などの魅力を発信するこのプロジェクト。友近さんは、今後「まじめなえひめ研究所」の編集長として自ら県内の「ヒト」や「モノ」を取材。ＳＮＳや動画配信サイトを通じ“まじめ”かつユーモアあふれる視点で情報を発信する他、ガイド本を発行するなどして愛媛の魅力を世界に届ける。