花園町通り（松山市花園町）で11月25日、国内では珍しい公道での結婚式が行われる。
　2017年9月にリニューアルされ、より一層魅力的になった花園町通り。「ここで結婚式をしたら、どんなにすてきだろう」がきっかけで始まったプロジェクトだ。
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　花園町のにぎわい創出、花園町活性化事業として、花園町ブライダルを開催する。「そこに幸せがある。街に幸せがある。日常に幸せがある。花園町ブライダル」というキャッチコピーと共に、花園町のイメージをブランディングする。
　中心地活性化事業の一つとして、河原学園ブライダル科と連携し、生徒が授業の一環として結婚式のプロデュースを行う。
　挙式は、公募で選ばれた2組のカップルが午前・午後それぞれに行う予定。参列者や通行人などに参加してもらい、フラワーシャワーなどを行うイベント型結婚式となる。
　花園町通りにちなんで「花いっぱいの結婚式をしたい！」とクラウドファンディングサイトFAAVOで支援金の募集も開始した。支援額は3,000円から、11月23日まで受け付け。集まった支援金で結婚式を彩る花を購入し、リターンとして花には支援者の名前入りプレートを付ける。