愛媛県は9月中旬、県内の宿泊旅行代金から1人1泊5000円分を割り引く独自キャンペーンで、1万人泊分を追加する。中国・四国9県と大分、宮崎の各県在住者の12月末までの宿泊が対象。オンライン旅行サイト「楽天トラベル」では14日から、「じゃらんnet」では15日から予約を受け付ける。新型コロナ下で落ち込む観光需要の活性化を図る。

また愛媛県は、宿泊促進サイト「愛媛周遊記」を楽天トラベルのサイト内に開設した。おすすめの宿泊プランを掲載するほか、道後温泉や砥部焼、ミカンジュースといった観光地や土産物等の情報も紹介する。宿泊者を対象に、楽天市場内の特設サイト「愛媛百貨店」で後日使える割引きクーポンの配布キャンペーンも展開する。