ファミリーマートは2月21日、愛媛県松山市の「ファミリーマート愛媛県庁前店」をインバウンドモデル店舗として展開開始したと発表した。

愛媛県とファミリーマートは、2007年5月に締結した愛媛県との多分野にわたる包括的な協力協定に基づき、ファミリーマート愛媛県庁前店をインバウンド対応のモデル店舗として展開することで合意した。
同店では、「愛媛みきゃんケーキ」（価格：648円）など愛媛県のお土産物（約30品以上）などを取り扱う専用コーナーを設置。
免税サービスにも対応している（県内では3店舗目）。
2月21日から、愛媛県発行の観光パンフレット（4カ国語）を設置し、外国人観光客に愛媛県の観光情報などを発信していく。

愛媛県の特産品であるミカンや伝統工芸品の魅力を知ってもらおうと、観光キャラバン隊が２０日、さいたま市北区吉野町の埼玉新聞社を訪れた。
　埼玉など北関東のイオン４１店舗では２２日から２４日まで「愛媛県フェア」が開催され、オリジナルの品種で甘みが自慢の「甘平（かんぺい）」など、最大１５種類のミカンを販売する。
　他店に先立ち２１日から開催する越谷市のイオンレイクタウンでは、日本一をテーマに、出荷額が全国一の今治タオルや、生産量が国内最大の愛媛パールなどの販売が行われるほか、当日５００円以上の購入で道後温泉の足湯体験や、都市伝説にもなった蛇口から出るミカンジュースを飲むことが店内でできる。

社会人や大学の野球部などが、愛媛県西条市で続々と春合宿を始めている。３月末までに１９団体約９８０人が訪れ、地元チームとの交流も予定されている。
　県人４人が所属する太成学院大女子ソフトボール部（大阪府）は、９～１４日、丹原総合公園（西条市丹原町久妙寺）で練習に励んだ。２４チームが競う関西リーグで昨秋１部３位。今季は済美高校出身の吉良聡乃主将（２１）を軸に、リーグ上位定着とインカレ出場を目指す。
　チームは２０１２年から同市で合宿。長谷川勉監督は、グラウンドの設営や送迎など「サポートが行き届いている」とメリットを語る。毎年合宿中に高校生らを招いた練習会を開いており、今回は香川県などの３校が、和気あいあいとした雰囲気の中で捕球練習に汗を流した。